剽竊風(fēng)盛行，似乎成了每年家具展上的“標(biāo)配”事件，企業(yè)對于產(chǎn)品的專利保護(hù)意識不強(qiáng)，也是導(dǎo)致抄襲現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生的其中一個因素，在屢次的專利爭奪戰(zhàn)中，為什么受傷的總是家具行業(yè)呢?
類品太多導(dǎo)致“臉盲”
每一年的家具展，除了展出品牌新品外，一些企業(yè)間的“糾葛”也屢見不鮮。許多親臨家具展現(xiàn)場的人都表示，如同當(dāng)前的整容熱潮，許多人看到家具展上的產(chǎn)品時(shí)也仿佛患上了“臉盲癥”，許多“長相”相似的產(chǎn)品讓人看花了眼。
產(chǎn)品相近是不爭的事實(shí)。家具展上的實(shí)木家具品牌、新中式家具風(fēng)格品類大行其道，有一些小品牌的產(chǎn)品外觀看起來和部分知名品牌格外相似，相同的材料、類似的外形，讓人犯起了“臉盲癥”。
自主創(chuàng)新陷“怪圈”
某不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，家具行業(yè)的“抄襲”現(xiàn)象屢見不鮮的原因，終究還是因?yàn)樵O(shè)計(jì)的價(jià)值得不到廣泛認(rèn)可。該人士表示，家具業(yè)目前的“怪圈”是大家互相“借鑒”，真正花心思投入研發(fā)、設(shè)計(jì)和創(chuàng)新的企業(yè)少之又少。這位人士還表示，中國自古就有臨摹一說，古為今用、洋為中用的案例不在少數(shù)，但大品牌往往會在借鑒之余加以創(chuàng)新，而小品牌則直接拷貝。
專業(yè)律師表示，家具行業(yè)尤其是實(shí)木家具的競爭日趨激烈，自主創(chuàng)新的設(shè)計(jì)已成為衡量競爭力的核心要素。近年來家具行業(yè)的外觀專利侵權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)，阻礙了家具行業(yè)健康發(fā)展，大量仿冒、抄襲的外觀設(shè)計(jì)形成了難以打破的惡性競爭，為了維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益，提起訴訟也是無奈之舉，希望家具行業(yè)對專利權(quán)的保護(hù)有更深刻的認(rèn)識，積極開發(fā)自己的專利。
家具市場同質(zhì)化嚴(yán)重
當(dāng)“抄襲”成為一種習(xí)慣時(shí)，家具市場同質(zhì)化變得嚴(yán)重起來。著名設(shè)計(jì)師王小峰從廣東觀展后的體會是，目前市場上的家具產(chǎn)品基本形成了幾大陣營，比如簡約美式，許多品牌都推出了類似風(fēng)格的系列，在造型、選材等方面頗為接近。又比如今年比較明顯的新中式，許多大品牌都推出了帶有明顯改良中式味道的家具產(chǎn)品，甚至名字都取得類似。用最小的成本及代價(jià)換取最豐厚的商業(yè)利潤，這一看似精明的商業(yè)智慧，卻直接把創(chuàng)新的原動力扼殺在襁褓之中。
中國家具協(xié)會副理事長表示，設(shè)計(jì)需要創(chuàng)新，并不能因?yàn)閯?chuàng)新成本比較高就放棄了?！俺u”是家具行業(yè)的“原罪”。今天，抄襲已經(jīng)成為了一個毒瘤，阻礙了行業(yè)的創(chuàng)新，阻礙家具設(shè)計(jì)的發(fā)展。協(xié)會曾于去年年底制定了一個“中國家具行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法”，希望建設(shè)一個清正的家具設(shè)計(jì)新風(fēng)尚。
抄襲現(xiàn)狀讓人談虎色變
1、網(wǎng)上抄襲頻現(xiàn)
隨著近年來電商的迅猛發(fā)展，家具行業(yè)的“抄襲”情況也從線下蔓延到了線上。在一些網(wǎng)絡(luò)銷售平臺上出現(xiàn)了不少小作坊企業(yè)，不知道工廠在哪兒，只在網(wǎng)絡(luò)平臺銷售，在這些小作坊的網(wǎng)店上，堂而皇之地標(biāo)明“某某品牌風(fēng)格”或“某某品牌原單”，使用的產(chǎn)品圖片就是知名品牌的圖片。一旦企業(yè)發(fā)現(xiàn)自己被抄襲，投訴到電商平臺，或許只會做下架處理，而這些小作坊馬上就能換一個款式繼續(xù)抄。如果起訴這些小作坊的話，或許連相應(yīng)的被告都找不到。
2、起訴“劃不來”
某業(yè)內(nèi)人士表示，一款家具的銷售周期一般就在1-2年，而從發(fā)現(xiàn)抄襲到收集證據(jù)再到起訴乃至宣判，周期甚至超過了一年。從法律層面來說，主要難點(diǎn)就在于收集對方給被抄襲企業(yè)造成了多大損失，這個數(shù)額確定一般比較困難。另外有專家也認(rèn)為，以前家具圈有一些企業(yè)也遇到過被抄襲情況，但起訴到宣判，抄襲的企業(yè)早就把錢賺到了，而判決賠償金額往往又不會太高，讓被抄襲的企業(yè)覺得有些得不償失，索性就不追究了。
3、大品牌也抄
在抄襲現(xiàn)象中，小品牌的抄襲并不能迅速產(chǎn)生影響，反倒是一些大品牌的抄襲對原創(chuàng)企業(yè)傷害很大。相關(guān)專家表示，目前家具行業(yè)內(nèi)真正研究設(shè)計(jì)的很少，許多企業(yè)更愿意抄近道，一些具備一定研發(fā)能力的大品牌有相當(dāng)?shù)囊?guī)模和渠道，其抄襲產(chǎn)品的速度有時(shí)甚至超過了原創(chuàng)企業(yè)的推廣速度。
4、“抄得老外都怕了”
從國際家居展“拍照”回來仿造，到如今走出去參展，中國家具企業(yè)看似邁出了巨大的一步，但抄襲現(xiàn)象依然讓國際品牌“心驚膽戰(zhàn)”。每年的米蘭、科隆、高點(diǎn)家具展，拒絕中國人進(jìn)入、謝絕拍照的事件不在少數(shù)，國際品牌來中國“打假”、告狀也時(shí)有發(fā)生。面對龐大的中國市場，國際品牌想進(jìn)入時(shí)卻看到和自己一模一樣的產(chǎn)品堂而皇之出售，老外也坐不住了。
家居人應(yīng)該怎么做?
1、要刻下“品牌烙印”
在國際家具產(chǎn)業(yè)中，“制造大國、品牌小國”正是國際市場對中國的評價(jià)。缺乏遠(yuǎn)見與卓識及戰(zhàn)略性思維，缺乏對品牌深度的理解與足夠的認(rèn)知，短期利益凌駕于長遠(yuǎn)利益之上正是中國家具企業(yè)經(jīng)營者們最大的理念問題。家具企業(yè)要杜絕抄襲，仍要形成自己的品牌烙印。比如，精選原材料、配備先進(jìn)技術(shù)，從本質(zhì)提升家具的產(chǎn)品質(zhì)量，即便外觀被抄襲，但想抄襲家具本質(zhì)，則需要耗費(fèi)巨大財(cái)力，這不是抄襲的企業(yè)能夠做到的。此外，在產(chǎn)品上附著品牌烙印，是與其他品牌產(chǎn)品最好的區(qū)分。蘋果為什么能成為蘋果，就是有其品牌烙印。各大品牌都有自己獨(dú)特的定位，所以在產(chǎn)品上更加鮮明地表現(xiàn)出自身品牌的定位，是品牌形成差異化區(qū)別最直接的辦法。
2、產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識待提高
當(dāng)前中國，知識產(chǎn)權(quán)的意識處于一個提高的階段。隨著國家對知識產(chǎn)權(quán)的重視，部分企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)也重視起來了。但業(yè)內(nèi)人士坦言，我國消費(fèi)者對知識產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識仍待提高。在國外，仿冒、抄襲的產(chǎn)品往往沒有市場，而在國內(nèi)，此類產(chǎn)品只要具備價(jià)格優(yōu)勢，依然有市場。但隨著中國制造到中國創(chuàng)造，應(yīng)把知識產(chǎn)權(quán)作為創(chuàng)新的重要手段，讓越來越多的人重視知識產(chǎn)權(quán)。
點(diǎn)評：當(dāng)在展會上看見了與自家產(chǎn)品一模一樣的研發(fā)，打著“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”的旗號在別處銷售，想必廠家的內(nèi)心是崩潰的，此時(shí)，家具品牌在研發(fā)前的產(chǎn)品保護(hù)與專利申請就顯得尤為重要了。另外，自覺抵制和舉報(bào)仿冒品，是每一位合格公民應(yīng)盡的義務(wù)，惟愿明日的中國市場再無“山寨貨”。