近年來，不管是消費(fèi)者還是企業(yè)對于“新”，都有了新的定義。因?yàn)橄M(fèi)者追求新鮮的事物和產(chǎn)品，涂料企業(yè)就得不斷研發(fā)創(chuàng)新，讓更多最新的產(chǎn)品打入市場。不過，許多涂料企業(yè)在推廣新的產(chǎn)品時會很頭疼，新的涂料產(chǎn)品打入市場很艱難，不太輕易被消費(fèi)者接受。那么，怎樣新讓產(chǎn)品順利進(jìn)入市場，被消費(fèi)者接受呢?新產(chǎn)品的進(jìn)入市場的營銷戰(zhàn)略計劃極為關(guān)鍵，對于新產(chǎn)品上市能否成功起到相當(dāng)重要的作用。那么，新產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略計劃包括哪些部分呢?
第一：企業(yè)要對目標(biāo)市場的規(guī)模、結(jié)構(gòu)和行為做出具體的判斷，同時要明確產(chǎn)品定位、銷售量、市場份額、開頭幾年的利潤目標(biāo);
第二：描述產(chǎn)品的計劃價格、分銷策略和和第一年的營銷預(yù)算;
企業(yè)在新產(chǎn)品上市時制定明確的市場營銷策略，市場推廣、包括價格、營銷傳播等活動的策略，并制定明確的第一年的營銷預(yù)算。
第三：描述預(yù)期的長期銷售量和利潤目標(biāo)，以及不同時間的銷售戰(zhàn)略組合。
通過這部分的描述，可以表明新產(chǎn)品上市的銷售量和利潤目標(biāo)，并能夠表明企業(yè)在未來相當(dāng)長的一段時間的營銷組合和相應(yīng)的營銷目標(biāo)。
所以，在進(jìn)行新產(chǎn)品營銷策略的時候，涂料企業(yè)一定要清晰準(zhǔn)確描述營銷戰(zhàn)略目標(biāo)和計劃，并將工作細(xì)分到具體的市場營銷，這樣可以保證其準(zhǔn)確和及時性，也是保證新產(chǎn)品開發(fā)的市場適應(yīng)性，以及上市的成功。也只有這樣才能使新產(chǎn)品成功“上市”，銷量才會有所亮點(diǎn)!