木門及配套或成高潛品類
由于處于裝修過程的不同環(huán)節(jié)，此前木門實(shí)際是較為獨(dú)立的一大品類，參與全屋空間的機(jī)會(huì)不多，如今，伴隨“門墻柜”等模式，木門也在進(jìn)一步探索品類延伸的可能。
幾日前，TATA木門發(fā)布高端定制新品牌TATACASA，也提出了在木門的基礎(chǔ)上延展至門墻柜一體化全案設(shè)計(jì)。此外，在定制家居的賽道上，各大上市公司中，木門品類也大多處于布局起步、初步發(fā)展階段，收入規(guī)模相對(duì)較低，占企業(yè)的收入占比也較小，但增長(zhǎng)較快。
根據(jù)國(guó)海證券、德邦證券研報(bào)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，歐派家居(SH603833，股價(jià)95.43元，市值581.31億元)、索菲亞、志邦家居(SH603801，股價(jià)33.83元，市值105.49億元)、金牌廚柜(SH603180，股價(jià)33.86元，市值52.23億元)2022年木門收入分別是13.46億元、4.34億元、2.28億元、1.49億元，占對(duì)應(yīng)營(yíng)收總收入的比例分別只有6.58%、3.87%、4.23%以及4.19%。同時(shí)，除索菲亞外，木門品類對(duì)于收入增速的拉動(dòng)效果明顯，四家企業(yè)木門增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率對(duì)應(yīng)為5.40%、-5.24%、34.12%、61.57%。
另一個(gè)可喜的變化是，這4家企業(yè)木門品類市占率由 2015 年的 0.17%提升至 2022 年的 1.85%。
德邦證券研報(bào)也提出，在主品類增速放緩后，定制家居頭部公司都顯現(xiàn)出新品類拓展趨勢(shì)，在主品類實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，積極開辟新成長(zhǎng)曲線。其中衣柜仍為增量主要來源，木門及配套品或?yàn)橄乱粋€(gè)高潛品類。
索菲亞2022年報(bào)披露，華鶴品牌門店319家，產(chǎn)品工廠端平均客單價(jià)約為8211元。記者會(huì)后現(xiàn)場(chǎng)采訪了解到，在木門從單品類延伸至背景墻、定制柜及整家定制模式下的更多家居品類后，預(yù)計(jì)客單價(jià)可增加至兩萬(wàn)元以上。
此外，記者查詢發(fā)現(xiàn)，在前述投資者交流會(huì)上，索菲亞也提及，不同品牌、不同渠道均處于不同的發(fā)展階段，因此發(fā)力的重點(diǎn)也會(huì)有所不同，“新品牌的發(fā)展目前主要是來源于招商建店以及品類、渠道的開拓，在目前發(fā)展初期階段會(huì)比索菲亞品牌的增長(zhǎng)速度更快”。
二級(jí)市場(chǎng)方面，6月27日，上述定制家居頭部企業(yè)股價(jià)漲勢(shì)較好，其中索菲亞、志邦家居漲停收盤，歐派家居及金牌廚柜漲幅也超6%。